Google sta lavorando costantemente agli aggiornamenti degli algoritmi.
E gli errori SEO più comuni, commessi sia dai principianti che dai black-hat, sono nel mirino di Google.
Ogni piccolo aggiustamento dell'algoritmo, come quello che abbiamo sperimentato nel marzo 2018, è inteso a eliminare i contenuti di bassa qualità e portare i contenuti di alta qualità in cima ai SERP.
Riceviamo ogni giorno domande da SEO del tipo "cosa sto facendo di sbagliato?".
Quando si tratta di SEO, proprio non puoi permetterti di fare errori.
Ti costeranno preziose posizioni per le parole chiave e traffico organico—alla fine costandoti tempo, denaro ed energia.
Ad esempio, molti SEO continuano ad utilizzare le stesse vecchie tecniche ancora e ancora, poi si chiedono perché non ottengono un buon posizionamento nei motori di ricerca.
Questo accade spesso quando pensi di sapere esattamente quali sono i passi giusti da compiere—e poi compi solo ed esclusivamente quei passi. Anche se funzionano, finisci per mancare di diversità nei tuoi risultati, posizionandoti solo per le stesse poche parole chiave, ottenendo solo backlink con lo stesso esatto testo ancora, e così via.
A Google e ad altri motori di ricerca, questo potrebbe sembrare un po' innaturale. Potrebbero pensare che tu sia concentrato solo sul SEO (e non sui contenuti di qualità che apprezzano nei SERP) o che tu stia cercando di manipolare il sistema con qualche stratagemma black hat.
In ogni caso, non è buono. Ti aspetta una penalità o, almeno, un fallimento nei SERP.
Dovrai assicurarti di utilizzare le strategie giuste, diversificare le tue strategie e, naturalmente, evitare i 11 principali errori SEO che abbiamo identificato qui sotto.
1. Ottimizzazione eccessiva dei tuoi testi ancorati
Questo è di gran lunga il problema più comune commesso dai marketer online che si concentrano sulla creazione di backlink di qualità.
Tutti sappiamo che il testo dell'ancora dei backlink è importante. Alcuni di noi pensano erroneamente che una campagna di linkbuilding di successo comporti l'ottenimento di centinaia di backlink utilizzando lo stesso esatto testo dell'ancora.
E che questo testo di ancoraggio dovrebbe essere le tue parole chiave più importanti. Quindi, se volessi posizionarmi per "buy organic dog food", vorrei ottenere migliaia di backlink incorporati nella frase chiave "buy organic dog food".
Um, no.
Se il tuo sito web ha backlink con molti testi ancora ricchi come questo, è più probabile che le tue posizioni e il tuo traffico diminuiranno. Questo sembra che tu abbia un sistema di link in atto e Google potrebbe colpirti con una penalità.
Un esempio di testi di ancoraggio sovra-ottimizzati
Quando fai una ricerca su Google per “consigli per genitori," il sito web betterparenting.com non si trova da nessuna parte nelle prime 10 pagine.
Se fai la stessa ricerca su Yahoo, il sito web è posizionato proprio sulla prima pagina.
Senza dubbio, il sito web è stato penalizzato da Google. Scaviamo più a fondo e troviamo il motivo.
Dal rapporto qui sotto, possiamo vedere che il sito web ha ottimizzato eccessivamente il testo ancora dei backlink per le parole chiave “parenting” e “consigli per genitori.”
Se cerchiamo ancora di più con Ahrefs, possiamo vedere che le parole più comuni usate come testi di ancoraggio sono “parenting” con il 40% e “consigli” con il 14%.
Certo, senza dubbio, questo sito web è stato penalizzato dall'aggiornamento Google Penguin, ma è ancora in classifica su Yahoo.
Come ottenere testi di ancoraggio di valore
Invece di sforzarti di avere questa importante parola chiave in ogni testo di ancoraggio, vorrai ruotare e mescolare le tue parole chiave per far sembrare tutto naturale.
Pensaci in questo modo. Quando le persone decidono naturalmente di mettere un link al tuo sito web, finiranno per utilizzare testi di ancoraggio diversi, almeno con qualche leggera variazione. Il testo di ancoraggio più comune che apparirà ripetutamente in un profilo di link è il nome del tuo marchio/azienda.
Ad esempio, è molto comune che le persone facciano un link back a SEOptimer e incorporino il link all'interno del nostro nome del marchio: SEOptimer.
Quando costruisci backlink per il tuo sito web, cerca di utilizzare il nome del tuo marchio come testo ancora il 80% delle volte, e i tuoi testi ancora ricchi solo il 20% delle volte. Vai oltre e, all'interno di quel 80% utilizzando il nome del marchio, usa diverse combinazioni del tuo nome del marchio:
- Yourwebsite.com
- Yourwebsite
- Il tuo Sito Web
- Il tuo Sito Web.com
- www.yourwebsite.com
Con la diversità in mente, sarai in grado di costruire backlink preziosi ed evitare l'errore SEO di sovra-ottimizzazione.
2. Creare Troppi Link alla Tua Homepage
Nessun sito web al mondo sembrerà naturale se ha solo link che puntano alla sua homepage.
Se sei serio riguardo la SEO e vuoi risultati, ricorda sempre che il tuo obiettivo è fare in modo che il tuo profilo di backlink appaia il più naturale possibile.
Molti digital marketer si eccitano troppo per posizionare la loro homepage nei SERP, così si dimenticano di (o semplicemente scelgono di non) creare backlink ad altre pagine. Invece di costruire centinaia di link per la tua homepage, dovresti dividere questi link e far sì che alcuni portino i lettori ai tuoi post del blog e ad altre pagine del sito.
Questo è uno dei fattori più importanti che Google considera quando classifica i siti web.
Controlliamo di nuovo BetterParenting.com, che ne dici?
Puoi vedere un modello? 530 link alla homepage, e la seconda pagina più collegata ha solo 7 link.
È come chiamare Google e dire loro che tutto ciò che ti interessa è la tua homepage.
Questo è un errore grave che molti esperti SEO continuano a fare ogni giorno.
3. Scrivere Contenuti Inutili e Superficiali
Quando le persone atterrano sul tuo sito web, la maggior parte delle volte saranno alla ricerca di una soluzione a un problema specifico, o di una risposta a una domanda specifica.
Il tuo sito web deve avere la soluzione o risposta giusta. Se non ce l'ha, rimbalzeranno fuori dalla tua pagina e verso un altro risultato SERP immediatamente. Questo ucciderà il tuo tasso di rimbalzo e, di conseguenza, farà sapere a Google che le persone non stanno trovando ciò di cui hanno bisogno sul tuo sito web.
Così, Google ti escluderà dai SERP.
Nessuno ama le pagine inutili con contenuto scarso, e nemmeno Google.
Allora, cosa devi fornire? Un buon contenuto è una questione sia di qualità che di quantità.
Il contenuto di qualità dovrebbe rispondere direttamente a ciò che viene richiesto digitando le parole chiave scelte.
Se ripensiamo alle parole chiave "acquista cibo biologico per cani", i contenuti per questo argomento dovrebbero dire specificamente ai lettori come acquistare cibo biologico per cani e tutto ciò che è rilevante per prendere quella decisione: dove acquistare, come acquistare, cosa acquistare, e così via.
Ecco dove entra in gioco la quantità. Se scrivi solo 200 parole sull'argomento, allora è praticamente impossibile scrivere contenuti di qualità. Non affronterai la domanda in profondità, né fornirai ai lettori tutto ciò di cui hanno bisogno.
Per quanto riguarda un conteggio minimo specifico di parole, ci sono state infinite discussioni sulla lunghezza dei post. Molte persone erano solite dire 500 parole—ora dicono che può variare tra 1.000 e 3.000 parole.
Un solo motivo per cui Wikipedia si posiziona in cima ai risultati dei motori di ricerca è perché fornisce articoli lunghi e dettagliati. La maggior parte di questi ha almeno 2.000 parole.
Personalmente raccomanderei un minimo di 1.000 parole, ma con la precisazione che si deve sempre mantenere il valore in primo piano nella propria mente. Dopo 1.000 parole, chiediti: C'è altro da dire su questo argomento? Se la risposta è sì, allora continua a scrivere.
4. Non tenere traccia dei tuoi backlink
I backlink sono probabilmente ancora il fattore più importante per posizionarsi nei motori di ricerca, e probabilmente lo saranno ancora per un po'.
Ecco perché è fondamentale costruire backlink. Una volta identificati i tuoi preziosi backlink, prova a replicare quei link. Puoi anche spiare i tuoi concorrenti nei SERP per vedere quali backlink hanno ottenuto, poi replicare quei link.
Ora, veniamo al punto di questo errore SEO. Molti SEO concentrano i loro sforzi così tanto sulla costruzione di backlink che si dimenticano di analizzare i link che già possiedono.
Ecco alcuni vantaggi del monitoraggio dei tuoi backlink:
- Identifica i migliori backlink e replicali
- Scopri quali collegamenti generano più traffico
- Sapere quando qualcuno aggiunge un nuovo backlink al tuo sito web
- Sapere quando c'è un cambiamento in un backlink esistente (ad esempio, se viene impostato come nofollow o rimosso completamente)
- Scopri se un concorrente non etico ha avviato una campagna SEO negativa contro il tuo sito web
- Essere in grado di identificare quali backlink negativi devono essere disconosciuti (e di creare un file di disconoscimento per Google)
Per tenere traccia dei tuoi backlink e fare tutto quanto sopra, puoi utilizzare lo strumento SEO SEOptimer.
5. Costruire Troppi Backlink in un Breve Periodo di Tempo
Non hai bisogno di costruire troppi backlink per il tuo sito web per posizionarti bene. Una volta era un gioco di numeri, tanto che gli SEO spendevano molti soldi per avere migliaia di link sparsi nella rete come semi al vento.
Ora, grazie a diversi anni di aggiornamenti degli algoritmi di Google, ciò che conta è la qualità dei tuoi backlink.
Un incredibile backlink in contesto da un sito autorevole nella tua nicchia vale più di 1.000 link pagati in directory e commenti.
Effettivamente, quei 1.000 backlink potrebbero non avere alcun effetto positivo. Potrebbero trascinarti verso il basso o farti guadagnare una spiacevole penalità da Google. Google se ne accorge quando 100 siti web decidono improvvisamente di collegarsi a un piccolo sito web (peggio ancora, se tutti i 100 siti web utilizzano lo stesso esatto testo di ancoraggio).
Sotto quali circostanze naturali 100 siti web deciderebbero tutti di collegarsi alla stessa pagina esattamente nello stesso momento? Molto poche. Questo solleva un grosso campanello d'allarme con Google.
(Naturalmente, se hai creato dei contenuti virali incredibilmente potenti che centinaia di siti web dovevano semplicemente linkare immediatamente perché sono contenuti così validi, allora otterrai un lasciapassare gratuito. In questa situazione, altri fattori dimostreranno che i link sono stati creati naturalmente.)
All in all, invece di cercare di ottenere centinaia di link spammosi, è molto più utile concentrare i tuoi sforzi nell'ottenere link da domini autorevoli nel tuo settore.
6. Troppi annunci sulle tue pagine
Google tende a penalizzare i siti web che hanno molti, molti annunci sopra la piega.
Cerca di mantenere il tuo sito web pulito e facile da navigare. Non usare pop-up fastidiosi che compaiono appena le persone arrivano sulla pagina, o che permangono sulla pagina e sono impossibili da chiudere. Questo può aumentare il tuo tasso di abbandono.
Anche se il tuo CTR potrebbe essere più basso e meno visibile, l'esperienza utente è molto più importante.
7. Velocità del Sito Web
Sì, i siti web che si caricano velocemente hanno un posizionamento migliore.
Le persone si aspettano che i siti web si carichino in due secondi e hanno degli archi di attenzione così ridicolmente brevi che usciranno rapidamente da qualsiasi pagina che non lo fa.
Non utilizzare plugin o script non necessari che possono rallentare il tuo sito web. Ottimizza le tue immagini in modo che non siano massive e pesanti. Ecco l'elenco completo delle cose che puoi fare per migliorare PageSpeed, fornito dallo strumento SEOptimer:
- Evita i reindirizzamenti della pagina di atterraggio
- Abilita la compressione
- Sfrutta la cache del browser
- Riduci il tempo di risposta del server
- Minimizza CSS
- Minimizza HTML
- Minimizza JavaScript
- Elimina JavaScript e CSS che bloccano il rendering nel contenuto above-the-fold
- Ottimizza le immagini
- Dai priorità al contenuto visibile
Puoi utilizzare lo strumento Google PageSpeed Insights o PingDom Tools per valutare la velocità del tuo sito web.
8. Ignorare l'SEO On-page
SEO si divide in SEO on-page e off-page. L'off-page si riduce principalmente alla costruzione di link e ai social media.
L'SEO on-page è almeno tanto importante quanto i tuoi backlink.
Questo è il modo in cui puoi dire a Google di cosa tratta il tuo contenuto. Stai essenzialmente per imparare la lingua che parlano i ragni di Google, così quando strisciano attraverso le tue pagine vedono tutto il materiale prezioso e riportano al loro padrone che meriti il posto #1 nei SERP di Google.
Allora, quando vuoi fare SEO, inizia sempre con questo prima di tutto.
Questi sono i fattori più importanti on-page al momento, e dovresti integrarli in ogni pagina e post del blog:
- URL amichevoli per SEO
- Tag del titolo, meta tag e meta descrizioni
- Aggiungi le tue parole chiave principali nelle prime 100 parole, ma non esagerare
- Includi le tue parole chiave principali in un tag H1
- Contenuto lungo. Scrivi almeno 1.000 parole/post
- Ricerca e ottimizzazione delle parole chiave
- Aggiungi tag alt alle tue immagini
9. Acquistare Link Senza Utilizzare l'Attributo Nofollow
I grandi marchi sono stati scoperti e penalizzati per l'acquisto di link.
Se vuoi acquistare link o banner per il tuo sito web, assicurati di utilizzare l'attributo nofollow.
Anche nella pubblicità display e nei post sponsorizzati a pagamento, il link nofollow ti protegge da qualsiasi effetto negativo che l'acquisto di link avrebbe potuto avere.
10. Contenuto Duplicato
Google apprezza i contenuti unici e odia i siti web che hanno contenuti duplicati.
Prima di tutto, assicurati di essere completamente originale e di non copiare contenuti da altri siti web. Se hai assunto degli scrittori per occuparti dei tuoi articoli del blog e di altri contenuti, controlla attentamente per assicurarti che non ci sia plagio
o lo "content spinning" sta avvenendo.
Puoi utilizzare CopyScape per questo. Inoltre, puoi usare questo strumento per verificare se il tuo contenuto attuale è stato pubblicato altrove e assicurarti che nessuno stia plagiando il tuo duro lavoro.
Per evitare di causare involontariamente contenuti duplicati sul tuo sito, non scrivere troppo spesso dello stesso argomento. Ad esempio, “Guadagnare denaro online” e “Guadagnare denaro online oggi.” Finirai per avere contenuti sovrapposti, quindi probabilmente non ti aiuterà a posizionarti meglio per nessuno dei due gruppi di parole chiave.
11. Costruisci Backlink di Bassa Qualità e Non Pertinenti
Non credere a nulla di ciò che leggi sui forum.
Se il tuo sito web ha troppi backlink di bassa qualità, è quasi impossibile posizionarsi. Come abbiamo discusso, un link da un dominio autorevole nel tuo settore è più importante di 100 di bassa qualità.
Questi sono i tipi di link che dovresti evitare:
- Link irrilevanti per la tua nicchia
- Link su tutto il sito
- Backlink da pagine con pochissimo contenuto
- Link da pagine sospettate di malware
- Scambi di link e ruote di link
- Elenchi
Se il tuo profilo di backlink ha già questi link, controlla la nostra guida alla rimozione dei backlink.
Conclusione
Se il tuo sito web non è ben posizionato su Google, assicurati di non commettere nessuno degli errori che ho menzionato sopra—posso dirti da molta esperienza, questi 11 punti sono i luoghi da cui iniziare a cercare un problema di SEO.
Allora, quando inizi qualsiasi futura campagna SEO o di linkbuilding, ricorda che tutto deve sembrare naturale.
Questo è il gioco, quindi assicurati di seguire le regole!
