Quando si tratta del tuo SEO, le conseguenze per il barare possono essere molto più dannose e permanenti. Google sta prendendo di mira i link innaturali, o link che sono stati costruiti o acquisiti in modi che percepisce come "manipolazione del sistema."
Se Google trova collegamenti non naturali nel tuo profilo di backlink, il tuo sito web sarà penalizzato per questo.
Non una mossa intelligente per il successo a lungo termine.
In questo post, ho scoperto 15 tipi di link innaturali per cui Google può penalizzarti—e ti dirò esattamente come risolverli prima che danneggino permanentemente il tuo posizionamento!
Cosa sono i Link Innaturali e Perché Google li Odia?
La visione di Google sui link non naturali è essenzialmente questa:
Qualsiasi link che sia stato acquisito artificialmente al solo scopo di manipolare il tuo PageRank danneggia direttamente l'integrità dei SERP di Google, perché fornisce agli utenti contenuti dai quali potrebbero non trarre alcun beneficio.
In quel modo, come si può dare la colpa a Google?
La realtà è che i link innaturali non esisterebbero in un mondo senza Google, e raramente sono utili per l'utente.
In effetti, la maggior parte sono costruiti puramente per manipolare il sistema e ottenere posizioni più elevate senza aggiungere valore reale.
A causa di questo impatto sull'integrità dei SERP, Google ha iniziato a penalizzare manualmente i siti per link non naturali fin dall'inizio.
Penalità di Google per Link Non Naturali
I link innaturali possono essere in entrata (qualcuno si collega a te) o in uscita (tu ti colleghi a qualcuno).
Se ti viene notificata un'azione manuale nella tua Search Console, Google indicherà chiaramente se i link innaturali sono "verso" o "dal" tuo sito.
Come trovare link non naturali
Prima di immergerci nel regno dei link innaturali e come risolverli, è una buona idea affrontare prima come trovare questi link nel tuo profilo di backlink in modo da sapere esattamente dove agire.
Per fare ciò, ti consiglio di utilizzare SEOptimer per tracciare e analizzare i tuoi link in entrata.
Accedi semplicemente al tuo account e naviga fino alla scheda "Ricerca Backlink" sulla sinistra.
Poi inserisci l'URL del tuo sito web e poi clicca su "Ricerca".
Qui potrai visualizzare l'intero profilo dei backlink del tuo sito, inclusi quanti link dofollow vs nofollow puntano a qualsiasi pagina che desideri studiare, testi di ancoraggio popolari e altro ancora.
Come correggere i link innaturali
Quando trovi collegamenti innaturali, Charlie Worral di Imaginaire Digital ha un consiglio semplice e diretto:
Il modo migliore per "correggere" un link innaturale è prima di tutto valutare se sia o meno un link valido. Verifica se puoi rendere il link più naturale, prova a contattare il webmaster del sito o addirittura il giornalista dell'articolo che ha inserito il tuo link, e chiedi loro di collegarsi da una parte diversa dell'articolo o di cambiare il testo dell'ancora con qualcosa che abbia senso.
Purtroppo, i link innaturali non possono sempre essere corretti o migliorati. A volte la migliore linea di azione è rimuovere o mettere nofollow al link in questione.
Nelle prossime sezioni, ti mostrerò 15 dei tipi specifici di link innaturali per cui si sa che Google penalizza, così come il miglior modo per risolvere ognuno di essi.
Come evitare i link non naturali
Purtroppo, evitare collegamenti innaturali al tuo sito è molto difficile, perché troverai sempre spam ovunque.
Negative SEO è anche una realtà, e poi ci sono quelle scelte SEO sbagliate con cui dovrai semplicemente fare i conti.
Ma, una cosa su cui hai più controllo sono i link in uscita sul tuo sito.
Puoi scegliere i tuoi ospiti scrittori, inserzionisti e qualsiasi scambio di link con partner o amici. Hai anche il pieno controllo editoriale sui link sul tuo sito.
Quando si tratta di link in entrata innaturali, puoi aiutare ad evitarli (o almeno minimizzare il loro impatto) monitorando tutti i nuovi backlink che guadagni e agendo rapidamente se ricevi un'azione manuale. Google ci fornisce esempi di schemi di link che includono link pagati, scambi di link eccessivi e link di contenuti troppo ottimizzati.
L'esperienza degli SEO e dei webmaster nel mondo reale, tuttavia, mostra che ci sono più casi in cui Google penalizza per "link non naturali".
Ecco 15 di essi da conoscere e cosa fare per risolverli:
1. Schemi di Link Circolari
Tipo: Collegamenti non naturali al/dal tuo sito
Risolvi: Rimuovi o nofollow
Potresti aver sentito parlare di questo tipo di schema prima—sono in giro dagli inizi degli anni 2000.
Lo schema è "circolare" perché hai:
- Sito A che collega al Sito B
- Sito B che collega al Sito C
- Sito C che collega al Sito A
Fondamentalmente, questa è la topologia minima di una "link farm".
Questo schema è uno dei primi contro cui Google ha combattuto attivamente fin dall'inizio del SEO.
Se non c'è assolutamente nessun motivo legittimo per mantenere questi link (cioè non sono contestualmente rilevanti l'uno con l'altro e non aggiungono valore per l'utente finale), vuoi interrompere il cerchio.
Puoi farlo sia aggiungendo il rel="nofollow" ai link, sia rimuovendoli completamente (o rimuovili tu stesso, se le pagine sono tue).
Se il webmaster non accetta di impostare nofollow o rimuovere il link dal loro sito e stai affrontando una penalità per link non naturali (un'azione manuale), puoi utilizzare uno strumento di disavow per rifiutare rapidamente i link.
2. Scambi di Link Fatti Solo per Aumentare il PageRank
Tipo: Collegamenti non naturali al/dal tuo sito
Risolvi: Rimuovi o nofollow
La natura sociale dello scambio di link non è mai stata l'obiettivo di Google, quindi se stai pensando di rimuovere i link dei tuoi amici o partner dalla pagina Blogroll o Partners, puoi fermarti subito—questo non è il tipo di scambio di link che Google sta cercando.
Questa pagina di scambio di link su SueAnnabrookeJones.com, ad esempio, è ben fatta e progettata per creare una rete di siti simili che è genuinamente utile per il lettore.
Tuttavia, le pagine create per scambi di link che esistono solamente per manipolare il PageRank sono palesemente parte di uno schema di link.
Di solito consistono in lunghe liste di link a siti web casuali e non correlati, e il webmaster raramente aggiunge commenti editoriali ai link. Puoi anche aspettarti di vedere molti testi di ancoraggio sovra-ottimizzati.
Questo è il motivo per cui Google non li tollererà. Quando Google condanna gli "scambi eccessivi di link", è perché non c'è nulla di naturale o sociale in questo tipo di schema.
Lo scambio di link come questo è anche ciò che Google definisce "backlink seguiti forzati per contratto," perché all'altra parte non è permessa la scelta di utilizzare i tag nofollow o i robot.
Dovresti rimuovere o mettere nofollow a questi link innaturali utilizzando lo stesso processo descritto in #1.
3. Link Iniettati
Tipo: Collegamenti non naturali al/dal tuo sito
Risoluzione: Smettere di utilizzare software automatizzato, rimuovere o mettere nofollow ai link
Se hai mai utilizzato software o servizi automatizzati per posizionare backlink in tutto il web, potresti aver attirato una penalità per link non naturali.
Questi software funzionano come script XSS: Iniettano link all'interno dei contenuti degli editori senza controllo editoriale.
L'esempio sopra proviene dalla versione di Archive.org di un vecchio blog personale che avevo (datato 2012).
All'epoca, per guadagnare un po' di denaro passivo extra per rinnovare i numerosi domini e account di hosting che avevo, utilizzavo servizi di annunci di link testuali che iniettavano automaticamente i link degli inserzionisti nell'area della mia pagina dove avevo aggiunto lo script.
Il risultato è stata la brutta cosa che puoi vedere sopra.
Non c'è da meravigliarsi che Google (e gli stessi editori) non apprezzino questo tipo di ricorso rapido per ottenere link.
L'unico modo per risolvere questi tipi di link innaturali è smettere di utilizzare il software o il servizio che diffonde i link sulle pagine degli editori e cercare di far rimuovere o mettere il nofollow ai backlink contattando i webmaster.
Se l'outreach non funziona, disconosci i link.
4. Link da Directory di Bassa Qualità e Siti di Segnalibri
Tipo: Collegamenti non naturali al tuo sito
Risolvi: Rimuovi o nofollow
Ci sono directory e poi ci sono directory.
Alcuni sono i meravigliosi, specifici per nicchia, elenchi di settore dove puoi trovare siti pertinenti.
E poi hai queste cose (da una directory che afferma di essere curata da umani, ma a giudicare dall'aspetto di questi risultati, si potrebbe dire il contrario):
I backlink provenienti da queste directory esistono esclusivamente per il SEO, quindi hanno poco o nessun valore per l'utente.
Lo stesso può essere detto per i siti di social bookmarking che esistono solo per i link. Sono di natura spam— in un certo senso, potrebbero essere chiamati segnali falsi.
Google non li apprezza perché non hanno valore per l'utente e esistono solo per manipolare i motori di ricerca.
Tutto ciò che puoi fare qui è far rimuovere il tuo link o renderlo nofollow, o disconoscerlo se non ricevi risposta.
5. Link troppo ottimizzati nei comunicati stampa e nei contenuti sindacati
Tipo: Link non naturali al tuo sito
Risolvi: Modifica il testo dell'ancora, rimuovi o aggiungi nofollow se necessario
Sai di che tipo di sovra-ottimizzazione sto parlando:
"Hotel economici Chicago"
"Prestiti facili e veloci 2019"
Lo spam di testo ancora che puoi trovare nei comunicati stampa e nei contenuti sindacati è pazzesco!
Non è difficile vedere come queste parole chiave non riescano a fluire naturalmente all'interno del testo. Spesso, vengono ripetute più volte fino a quando il contenuto diventa praticamente illeggibile (keyword stuffing al suo peggio).
Sì, la sovra-ottimizzazione è così dannosa—e va contro l'intero scopo del contenuto.
Questo tipo di contenuto esiste per promuovere un messaggio, e anche i link devono servire a quello scopo. Certo, ottenere benefici SEO è piacevole—ma questa non è la strada da seguire.
Per sistemare le cose qui, modifica quei link sovra-ottimizzati per renderli più naturali. Se questo è sufficiente per rimuovere la penalità o pulire il tuo profilo di backlink, hai finito.
Ma se hai ancora problemi, mettili come nofollow o rimuovili.
6. Link a Pagamento che Trasmettono PageRank
Tipo: Collegamenti non naturali al/dal tuo sito
Risolvi: Modifica, aggiungi rel="nofollow" o rimuovi se necessario
Google non è esattamente un fan dei link pagati e seguiti.
Il motivo è chiaro: Chiunque può semplicemente andare e spendere del denaro per aumentare in modo non autentico la propria posizione e visibilità sui motori di ricerca.
I link a pagamento possono assumere la forma di post sponsorizzati su blog, annunci testuali, banner pubblicitari o advertorial.
Spesso non hanno alcun valore reale per l'utente e sono palesemente spam.
La cosa migliore che puoi fare qui, dato che hai già pagato per i link, è richiedere che gli editori aggiungano un attributo nofollow ai tuoi link. Questo garantirà che tu continui a ricevere traffico dai backlink, ma non passeranno PageRank.
Se i link fossero stati ottimizzati eccessivamente, dovresti anche richiedere una modifica per farli fluire naturalmente con il testo e il contenuto generale del sito web.
Se non hai successo con questi passaggi, dovrai rimuovere/rinunciare ai link.
7. Link da Reti di Blog Privati (PBNs)
Tipo: Link non naturali verso/da il tuo sito
Risolvi: Rimuovi o nofollow
Le reti di blog privati (PBNs) possono sembrare una buona idea.
Siti collegati che si linkano reciprocamente a beneficio degli utenti e del SEO! Questo renderà le cose molto più semplici rispetto al dover contattare e costruire link, giusto?
Tuttavia, non tutto ciò che luccica è oro. Raramente i backlink PBN hanno un valore per l'utente (perché se questa fosse l'idea, allora Google non sarebbe contro la pratica).
Ma vediamo come può svolgersi nella vita reale:
Dan Hollister di CanIRank si è occupato di un cliente che ha subito un forte calo del traffico organico dopo un aggiornamento di Google.
Dopo l'analisi del profilo dei backlink del cliente, i risultati sono stati sorprendenti.
Dan dice che gli URL e i testi di ancoraggio sembravano corrispondere esattamente a molte delle parole chiave di alto valore nel settore del cliente. Alla fine, hanno scoperto che si trattava di un gruppo di backlink PBN che i precedenti proprietari dell'azienda avevano costruito, rendendo il profilo dei backlink del sito sbilanciato e artificiale.
Era il momento di agire e riparare!
Dan mi ha detto come:
"Abbiamo sviluppato un piano per affrontare la rete nei collegamenti, facendo attenzione a non muoverci troppo velocemente."
Lavorando sulla lista, abbiamo chiuso i siti ai quali potevamo ancora accedere e abbiamo disconosciuto i trasgressori evidenti.
Per quei link di cui non eravamo sicuri, abbiamo preso decisioni su base caso per caso, a seconda dei fattori di ranking del sito che forniva il link e del contenuto in cui la parola chiave era inclusa.
In poche settimane, il sito del nostro cliente ha visto un aumento del traffico organico e miglioramenti delle posizioni su tutto il fronte."
8. Link di Follow Spammy nelle Sezioni dei Commenti
Tipo: Link non naturali verso/da il tuo sito
Risolvi: Rimuovi o nofollow
Di nuovo, abbiamo un caso di sovra-ottimizzazione e abuso da parte di spammer che sfruttano le sezioni dei commenti nei blog e nei siti di notizie.
Ho affrontato una penalità per "Link innaturali al tuo sito" due volte in sette anni a causa di link spam nei commenti del blog.
Hanno spammato il modulo di commento del mio blog, e poi hanno usato i link dei commenti che hanno creato per collegarsi indietro da thread di forum spam.
Puoi provare a rimuovere o mettere il nofollow a questi link contattando il webmaster, ma a volte ciò potrebbe essere troppo quando il numero di link spam è elevato.
Rifiutare è la migliore opzione qui se vuoi mantenere la tua sanità mentale.
9. Link Spammy da Post del Blog e Pagine dei Prodotti
Tipo: Link non naturali verso/da il tuo sito
Risolvi: Rimuovi o nofollow
Ah, questi sono una gioia da gestire (un po' più di sarcasmo oggi).
Potrebbero essere link a pagamento, link sovra-ottimizzati o il risultato di una campagna SEO o influencer ingenua.
Justin McIntyre, Direttore di SEO & Content presso Perfect Search Media, mi ha parlato di aver lavorato con una compagnia di viaggi che ha acquistato migliaia di link farmaceutici spam.
"Abbiamo rilevato questi dopo che il sito web ha ricevuto una penalità manuale."
I link provenivano da una vasta gamma di domini di riferimento spam, e il testo dell'ancora era tipicamente qualche tipo di farmaco su prescrizione.
Abbiamo catalogato le 20 variazioni più comuni di testo ancora e poi abbiamo esaminato l'intero profilo dei backlink solo per le istanze di quel testo ancora.
L'obiettivo era rimediare ai backlink spammosi il più rapidamente possibile in modo che la penalità manuale venisse rimossa, e poi tornare al resto del profilo dei backlink per una revisione in un secondo momento."
La penalità è stata rimossa dopo aver rinnegato i domini di riferimento (spam) .
10. Link Spam da Post di Forum, Profili e Firme
Tipo: Link non naturali al tuo sito
Risolvi: Rimuovi o nofollow
Chiunque abbia mai frequentato o creato un forum conoscerà bene questo.
Sai quei profili utente che non pubblicano mai nulla e che sono stati creati solo per utilizzare il campo del backlink e riempire la biografia del profilo con parole chiave?
E poi forse andrebbero avanti a pubblicare post illeggibili di testo senza senso (probabilmente automatizzati).
E non dimenticare le firme: c'è un posto migliore dove inserire i tuoi link ottimizzati che allontanano sia l'utente che i motori di ricerca?
Se hai già fatto questo prima, ti consiglio di rimuovere tutti i link che puoi, e di contattare gli amministratori del forum per rimuovere quelli che non puoi.
Se non puoi fare questo, o se il disordine è stato causato da uno spammer o un attacco SEO negativo, procedi pure e rinnega i link.
11. Link Spam da Post Ospitati e Contenuti Sponsorizzati
Tipo: Link non naturali verso/da il tuo sito
Risolvi: Modifica, rimuovi o aggiungi l'attributo nofollow se necessario
Matt Cutts ha scritto molto sui problemi del guest posting fatto solo per il SEO e su quanto possa essere inutile per i motori di ricerca.
Quando pubblichi un post come ospite solo per la SEO, non riesci a condividere un messaggio con i lettori e ad utilizzare link pertinenti che li aiuteranno.
Tutto quello che fai è rigurgitare qualcosa che tutti già sanno solo per inserire uno o due backlink.
E quello è spam, non promozione.
Purtroppo, è quello che si ottiene tipicamente quando si assumono scrittori a basso costo per scrivere i propri articoli ospiti.
Il contenuto sponsorizzato è lo stesso. Contenuto sponsorizzato di alta qualità non è affatto come i link a pagamento—è più simile all'affiliate marketing fatto bene.
Ma lo spam in entrambi i contesti non è mai utile.
Imposta questi link come nofollow o rimuovili se puoi, oppure rinnegali.
Tuttavia, se stai ottenendo un buon traffico dai post, collabora con i blogger e i webmaster per migliorare i contenuti e sostituire i link spammosi con nuovi link.
12. Siti di Servizi Spammy
Tipo: Link non naturali verso/da il tuo sito
Risolvi: Rimuovi o nofollow
Sai quegli strumenti SEO scaricabili, sfondi o icone—il web ne è pieno.
E spesso c'è molto spam di link che accompagna questi servizi. Vendono annunci che passano PageRank o chiedono agli utenti di mettere un link verso di loro, oppure fanno scambi di link non correlati.
Se vuoi usare le loro cose, spesso non hai alcun controllo editoriale sul backlink.
È probabile che sia difficile rimuovere questi link, quindi la cosa migliore che puoi fare è rinnegarli.
E se sei il proprietario di uno di questi siti, rimuovi tutto ciò che è spam il prima possibile.
13. Link Spammy su Tutto il Sito
Tipo: Link non naturali verso/da il tuo sito
Risolvi: Rimuovi o nofollow
Quando gli spazi per i link nel blogroll, nel footer e nella sidebar non vengono utilizzati per motivi genuini (mostrare i siti degli amici e dei partner, offrire elementi di navigazione all'utente, ecc.), è probabile che Google se ne accorga e intervenga.
Mary di BorderlessMind aveva un cliente il cui traffico organico era diminuito e aveva ricevuto una penalità per link non naturali.
Questo significava problemi per il cliente perché una delle conseguenze di una penalità per link non naturali è effettivamente il calo del traffico per termini di ricerca specifici—o, nel peggiore dei casi, del traffico complessivo.
Il primo passo che Mary e il suo team hanno intrapreso per cercare di rimuovere i link è stato il contatto con i webmaster, ma la risposta non è stata al 100% positiva.
Mary e il suo team hanno visto la penalità del loro cliente revocata dopo due settimane dalla presentazione del loro file di disavow e della richiesta di riesame, anche se ci è voluto del tempo per recuperare le loro posizioni passate nei SERP.La maggior parte dei webmaster ha risposto favorevolmente, anche se c'erano ancora circa il 20% dei link per i quali non abbiamo ricevuto alcuna risposta, anche dopo i ripetuti solleciti.
Il passo successivo ha coinvolto la sconfessione dei rimanenti cattivi link utilizzando lo strumento di disavow di Google.
14. Link Spammy nei Widget
Tipo: Link non naturali verso/da il tuo sito
Risolvi: Modifica il link, rimuovi o nofollow
Widget gratuiti che puoi utilizzare sul tuo sito web spesso vengono con termini di utilizzo linkware che ti obbligano a inserire un link di ritorno al loro servizio (senza un tag nofollow).
Questi link potrebbero a volte provenire da siti di casinò o per adulti, e non hai alcuna possibilità di modificare il link, di aggiungere l'attributo nofollow o di chiedere ai creatori del widget se hanno un link più adatto per il tuo sito.
E ormai sai che ogni volta che la scelta viene tolta, Google va e penalizza.
Quindi, prova a contattare i creatori del widget per vedere se puoi trovare un accordo diverso (ad esempio, una recensione onesta) e chiedi loro di rimuovere il backlink spam.
O metti "nofollow", se insistono.
O ancora meglio, smetti semplicemente di usare il widget. Cerca alternative migliori o modi per promuovere il tuo sito web senza di esso, come collaborare con gli utenti e ottenere recensioni.
Se sei il creatore del widget, modifica o rimuovi il link dallo script del widget. (La modifica consiste semplicemente nel rendere il link nofollow o branded senza sovra-ottimizzazione.)
Allora, rinnega qualsiasi backlink esistente.
15. Link Innaturali da Domini Reindirizzati
Tipo: Link non naturali verso/da il tuo sito
Risolvi: Rimuovi o nofollow
Il reindirizzamento non avviene solo sotto forma di mascheramento da attacchi SEO negativi.
I backlink al tuo vecchio dominio che ora stai reindirizzando al tuo nuovo possono anche scatenare un'azione manuale per link non naturali.
Jaykishan Panchal, Responsabile Marketing dei Contenuti presso E2M Solutions Inc., si è occupato di questo tipo di problema quando ha tentato di rimuovere una penalità al cliente.
È stato necessario molto lavoro di pulizia sia per il vecchio che per il nuovo dominio, e due richieste di riesame, prima che la penalità fosse finalmente revocata e il traffico del cliente fosse ripristinato.Uno dei nostri clienti ha notato un drastico calo del traffico per uno dei suoi siti web. Analizzandolo, ha scoperto che Panda e Penguin lo avevano colpito e avevano portato la sua parola chiave di riferimento dalle prime 3 posizioni alla terza e quarta pagina.
Si è trasferito su un nuovo sito e ha reindirizzato il suo traffico per far partire le cose. Ma non è stato sufficiente. Dopo sei mesi, ha avuto di nuovo problemi con una penalità manuale per link non naturali.
Mentre analizzavamo il problema, il nostro team ha scoperto che il suo vecchio sito era stato influenzato da diversi siti che inviavano link con testo di ancoraggio corrispondente esatto su tutto il sito.
E poiché il traffico era stato reindirizzato, questi link danneggiavano anche il suo nuovo sito.
Jaykishan raccomanda di verificare se c'è più di un tipo di penalità applicata al tuo sito, specialmente quando è coinvolto un reindirizzamento da un vecchio dominio.
Conclusione sui Link Innaturali
Agire rapidamente è il miglior corso d'azione quando si tratta di link non naturali.
A volte non sarà facile convincere i webmaster a rimuovere i link precedentemente posizionati. Ma quando tutto il resto fallisce, puoi sempre rinnegare e dimenticartene.
Tutto sommato, l'intera faccenda è molto meno stressante di quanto sembri—quindi non andare nel panico se stai attualmente affrontando una penalità da Google per link non naturali.
Prendi le cose con calma, un passo alla volta, e pulisci il tuo profilo di backlink affinché risplenda!
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